Cafeína CI y el Centro de Apertura Multicultural de Pichincha, se unen para desarrollar un proyecto cultural de bien publico. Éste se remite a la creación de un signo que enmarque e identifique la producción y los servicios que realiza
el movimiento de fábricas recuperadas. El objetivo es otorgarles una marca que los identifique, diferencie y que los posicione dentro del mercado capitalista.

Se generó un sistema de marca y una campaña de comunicación.

¿A quienes representa?

Esta marca refleja nuevos valores que emanan de un modelo diferente de empresas que trabajan para una economía autogestionaria, solidaria y equitativa en la distribución de las riquezas. Empresas recuperadas, cooperativas de productores y asociaciones civiles que ofrecen a la comunidad productos tangibles o intangibles producidos en forma solidaria y justa. Estas organizaciones civiles y de productores tienen formas jurídicas democráticas, transparentes
en la información y distribución de los ingresos, y aseguran unas condiciones de trabajo justas y dignas. Privilegian
el apoyo a productores marginados o con poco acceso a la comercialización, como correlato de la propia experiencia solidaria. Todos estos aspectos diseñan un nuevo modelo que hace frente a la crisis del modelo neoliberal con una nueva economía basada en valores colectivos.

Una nueva forma de consumo

Nuestra forma de consumir está signada por las operaciones del marketing corporativo, cuyo objetivo no es vender un producto sino producir consumidores sumisos. El consumismo exalta la primacía absoluta del deseo individual, generando una carrera estresante hacia la búsqueda de la satisfacción dentro de un interminable laberinto de promesas publicitarias. Esta carrera nos sustrae del contexto histórico, social y colectivo.

Estas empresas desarrollan una nueva ética común que enfrenta el modelo de competencia de las corporaciones por un modelo cooperativo. Se iniciaron como una respuesta creativa a situaciones críticas sociales. Establecieron redes
de colaboración aprovechando las herramientas y saberes que cada trabajador poseía y las pusieron al servicio de otra forma de organización.

Ante esta realidad nos sentimos invitados a corresponder con otra forma de consumo.A ejercitarnos más como ciudadanos que como consumidores, a enfrentar la actividad comercial-publicitaria enajenante, con una actividad
cívico-social.
Como respuesta, encontramos productos y servicios que demuestran experiencia, creatividad, calidad y precio justo.